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招商帮 | 短视频平台原生广告的传播策略

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2022-12-04

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在当今新媒体背景下,移动终端逐渐普及,短视频的原生广告打破了广告的生硬的单向传播,广告的信息与平台的短视频内容融合,达到品牌传播的效果,也是在给用户提供有用信息的同时,发挥作为移动社交平台的互动分享功能,形成病毒式营销和口碑营销效果。

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1


营造社会互动需求

短视频平台营造用户社会互动新需求环境,突出价值传播。短视频具有一定的社交功能,其原生广告在传播中营造新的用户需求——社会互动,充分利用网络社交活动的传播影响力,在增强原生广告热度的基础上扩大其传播范围,将传播重点放在品牌、产品的理念与企业文化上,通过夸张的人物、产品表现获取用户的认同,实现用户“使用与满足”的体验心理,从而潜在的影响消费者,使原生广告的传播更加深入。

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2


营造口碑效应

各大短视频平台的原生广告注重口碑效应,以实现品牌传播的效果。口碑营销效果凸显使其营销功能逐渐被重视,也吸引了各行业的广告主,逐渐发展成为短视频营销阵地,突破了屏幕的限制,为用户传递有用信息的同时,广告传播的方式也更加隐秘,有利于企业、品牌与消费者的深入互动,实现品牌传播效果。

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3


大数据资源的利用

短视频平台结合大数据资源,实现精准定位营销。原生广告可凭借大数据提供的信息和资源进行用户分析,为用户推送优质的广告内容。结合大数据,深度挖掘产品及服务的用户价值,将原生广告融入到的产品服务功能中,根据用户的阅读观看习惯、喜好和需求,来进行个性化的内容推送,即不影响用户对的产品使用体验,又传达了广告信息。原生广告对广告用户进行精准定位投放,切合了受众心理和需求,有利于达到精准定位营销的效果。

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