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招商帮丨做网红品牌,不可只靠某一点,一定要“硬核”的那种才行!

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2021-11-15

时代在发展,传统在进化,人-物-场在革新。主要消费群体迁移,审美的周期演变,还有年轻人市场流量、粉丝粘性都在催着你进化,不进则退,现在老品牌严重下滑的现状摆在眼前,疫情的催化下更是加快了这一进程,不变则“温水煮青蛙”,变则万马争过独木桥——打造“硬核”的网红品牌!

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1

只靠渠道

渠道为王的时代早已逝去。

很多传统品牌,面临的现状就是有用户无粉丝,消费者还在购买他的原因无非是因为渠道垄断,这就给了新兴品牌去颠覆他们的机会。

只靠渠道意味着后续竞争缺乏护城河。

2
只靠价格

年轻消费者需要的是,好吃好玩 “不贵”能装X。

不贵,不代表要低价。性价比需要有,但是有价值感的性价比。

低价早已不是核心竞争力。

只靠价格,意味着随着年龄增长,忠实消费者减少,复购更少。

3

只靠流量

不论是外卖、点评还是二微一抖,自然流量的红利期早已不在。流量价格居高不下,烧钱买流量的模式,只会越烧越亏。

商场现在的大趋势,是更愿意把好的位置留给“自带流量自带传播性”的新兴品牌,并且在装修限制、物业条件上开绿灯。

平台方和品牌方一样,都希望对方都自带流量,而不是一味索取。

只靠流量,意味着对平台过度依赖,“要死不活”难发展。

想逃离这种死循环,那就从现在开始打造硬核网红,自带流量,让用户变成粉丝,爱上你的品牌,自发选择你。

我们往往只看到表面,无法深入里层。看到网红低价,却看不到低价背后人家的渠道管理;看到粉丝粘性,却看不到粘性背后人家的系统CRM管理;看到网红人气,却看不到人气背后人家的资本支持。


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渠道、流量、价格,依赖单一某方面都是盲区,是不够系统的盲人摸象。想要把网红品牌做起来,一定不能只从表面着手,而是深入里层。所谓“硬核”,核心就是自带流量,如何做到自带流量,渠道、流量、价格等等维度都要做“全”,围绕消费者塑造品牌形象,才“有可能”做得起来。当然,也仅止于“有可能”,网红品牌后面的路还很长!


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