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招商帮丨抖音直播间合作,有哪些结算方式?避坑警告!

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2021-11-11

占据用户绝大部分时间的短视频平台,拥有top级的互联网流量——尤其是短视频T1队列的抖音。随着其商城和直播功能的开放,直播带货俨然成为继电商之后,新兴起的易货平台。

然而,法律法规的发展滞后于科技迭代,抖音直播间如何结算引发的矛盾和纠纷,也不在少数。今天,通过梳理网上裁判文书的案例,盘点目前主要有哪些结算方式?

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品牌与直播间之间的约定模式、结算周期、抽佣比例各不相同:

“佣金为销售额的15%,每卖出2000单结算一次佣金”

“佣金为从直播链接购买有效成单(已确认收货订单)金额的20%,直播完成后每15日结算一次,分结算3次,扣除于此期间发生的退款”

约定佣金额度随着销售额变化而变化,比如“佣金以推广产生的商品销售金额收取,具体为前三万单12%、三万单后18%收取商品销售佣金”。

品牌方需要向直播间缴纳一定的质量保证金,以确保产品质量不会遭到消费者的大范围投诉以及退款,直播完成后再退还给品牌方(有的品牌方与直播间还约定了一定的保底销售额,如果带货未达到上述目标,直播间还要按照一定的比例向品牌方退还坑位费)


上述四种结算方式较为常见,实际上,在裁判文书上披露的相关案件中,佣金的结算方式多重多样,更为复杂。在相关案件的判决书中,结算途径也是五花八门,有的是通过阿里妈妈后台或者直播平台定向结算佣金;有的约定不在天猫内设置佣金,品牌方汇款至经纪公司指定的个人账户;有的是个人对个人之间的合作,通过支付宝等方式进行交易。这里面还涉及到税务问题,衍生说来甚为复杂,这里不做赘述。


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02


据悉,在青海某传媒公司与一化妆品公司的合同纠纷案件中,该传媒公司邀请多位网上带货直播人员为化妆品公司产品带货,是以通过礼物方式向直播人员支付了报酬39万余元。有一些业内头部直播平台的人士透露,因为有些平台“不断外链”,所以直播间还会存在一些来自品牌方在其他平台上的产品链接,这部分链接产生的交易或是退款资金流,该直播平台便无法获取。

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可见诸多因素,如参与方众多、交易流向复杂、结算方式多样等,这些情况使得即便是在直播平台上完成的消费支付交易,直播平台也不一定能全部监测到直播间的真实成交额,结算也存在很多不可预料的问题或风险。

综上所述,我们可以大体认知到,直播带货相关的结算情况、资金流向异常复杂。倘若企业涉猎抖音直播间合作,一定要认真警惕财务板块风险!

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