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招商帮丨做短视频平台想少走弯路?媒体平台【视频号】的10点观察与分享!

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2021-10-13

对自媒体平台,尤其是短视频平台的经验和理解,归纳关于视频号媒体平台的十点总结,分享如下:


1. 视频号是个内容平台么?
个人不这么认为,与多个来自微信的PM沟通他们给出了同样的反馈:视频号的本质还是个工具。

2. 视频号作为工具
当你把视频号当作一个工具来使用时,你会发现比把它当作内容平台更加顺手(或者能通过它制造更多价值)。
这个工具可以是替代朋友圈海报的视频裂变工具,可以是替代专栏的社群内容供给方式,可以是替代知识付费工具的授课方式……

3. 视频号的挑战
微信给出了视频号非常多的入口,但依然不能让它成为一个足以让用户沉浸其中作为重要娱乐休闲方式的渠道。
当用户刷视频号的时候,一个震动就足以让用户退出当前的环境去查看消息。
对于IOS用户来说更加致命,因为用户刷视频号的时候如果来了微信消息,用户只能感受到震动,这种未知的恐惧很少有人能抵抗。

4. 视频号的用户
从普遍反馈看,视频号的用户偏高龄、偏下沉,所以早期最活跃的那些大V和知识博主么,流量获取很艰难。

5. 视频号的玩法走向
既然是社交生态下的“内容平台”,那么获取流量(确切说是粉丝)的最好办法应该是把快手的打榜玩法搬运过来。越社交的生态,这种信任背书的价值就越大。


6. 视频号的算法推荐

视频号目前的算法推荐效率并不高,核心原因并不在于算法能力不行,而是它的默认打开tag是「朋友❤」,而不是「推荐」。这也可能是导致前面提到的“用户偏高龄、偏下沉”的原因,因为他们好友数量少,很容易把朋友赞消耗完,跳到推荐。

7. 视频号的社交属性
因为上一条的原因,用户点赞的东西被社交化了,具有社交货币的内容更容易收获用户的点赞,而那些虽然取悦了用户但不适合展示给社交圈的内容则很难有大范围传播。

8. 视频号的冷启动选题
因为这个原因,当你选择了一个跟你的大多数朋友喜好不相关的内容方向时,你的冷启动阶段会更加难。
我更建议你试一下“一个普通女孩的10年”。这种既能得到朋友捧场,又有概率筛选出目标观众的方式。


9. 视频号的核心
直播才是视频号的核心,视频不是。
前面提到的所有对视频不利的因素,都对直播没有影响。
说个恐怖的权重优先级:当你发起直播的时候,其他人是没办法给你发起视频和语音通话的。
这意味着,当你是一个视频号直播的创作者时,你的社交都是被放在第二位的。

10.视频号直播功能利用
直播不知道什么时候开放了一个「共享文档」功能,支持达人在直播时给观众展示文件,目前仅支持PDF、Word、Excel等,还不支持视频播放。
不过这对于知识类博主来说是个很好的讲课渠道。


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