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招商帮丨你不知道的【知乎】内容推荐核心逻辑,值得一看!

  • 作者: 招商外包
  • 发布时间: 2021-10-13

我们先罗列下知乎目前可能对推荐产生影响的因素:

打开率(阅读数/曝光量)
阅赞比(赞同数/阅读数)
互动率((赞、评、藏、喜)/阅读数)
完整阅读率(阅读完次数/阅读数)
发布时间
赞同率(赞同数/投票数)
账号权重(粉丝量,盐值,优秀回答者等标签,付费会员,实名认证等)

研究了多个100w阅读量知乎账号,300+条内容,对各个影响因素进行分析后。
文章的完整阅读率对阅读数的影响不大,甚至低于20%的完整阅读率的文章依然可以获得较高的阅读量。

互动率和点赞率对阅读数的影响不大,很多阅读量高的回答或文章,互动率甚至低于0.5%。


评论数与阅读量强相关。评论数较高的内容阅读数通常更高。

各指标与阅读量相关性从强到弱排序:评论数>点赞数>收藏数>感谢数。

对于一个问题的默认回答排序,通常点赞数越高排序越靠前。排序也与互动率打开率等因素有关,但点赞数是核心指标。

内容的冷启动,核心指标是打开率。打开率高的内容获得的初始曝光量高。与小红书一样,知乎也没有公布曝光数,因此无法直接算出打开率。

粉丝数有一定帮助,但是作用并不是决定性的。LV4等级和数百个粉丝的账号,创造爆款回答的概率并不明显低于大V。之所以是LV4,是因为从LV4级开始,获得内容自荐权限。可以让自己的回答获得一定的初始曝光,来减少回答被埋没的概率。怕有人杠,我再补充一句,知乎V的核心还是内容生产能力,并不会因为粉丝数而对内容营销产生明显帮助,20w粉的大V发硬广,照样会赞同数几乎为0


基于此,可视的数据指标,可提炼出3个核心关键词:
1、打开率
内容的打开率非常重要,决定了能否获得较高的初始流量,也决定着在获得互动后能否获得更高的流量。
2、赞同评论数
赞同数决定了能否获得在一个问题下的较好的排名,赞同数和评论数决定了能否获得更多推荐流量。
3、搜索打开率
让你的内容成为用户搜索结果中最想点击的内容,会让你的内容获得更好的搜索结果排名。
打开率是必不可少的,评论数、点赞数是关键,在前文论述中也表明读者和知乎大V的互动,是提高内容推荐的关键。而搜索打开率,是第三个核心关键,这代表着有明确诉求的读者,对针对性内容的质量筛选。要做好知乎的引流推广,这三点可谓重中之重!


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