信息流和搜索推广的区别是什么？

• 作者: 招商帮
• 发布时间: 2021-05-24

    信息流和竞价的区别

    1、信息流是看新闻的时候一种软性植入的广告，在看新闻时展示以前浏览习惯进行的广告展示。它是人们在浏览新闻等平台的时候，无形之中就在展示广告中让你自己看见的广告。

    信息流广告一版会在3类平台展示：百度、百度贴吧、其他如（百度浏览器APP）。

    2、竞价是通过市场运营机构组织交易的卖方或买方参与市场投标、以竞争方式确定交易量及其价格的过程。竞价是关键词搜索的方式展现的广告，竞价是强需求的。它是一种主动展现的广告，是网民通过自己搜索关键词的过程中，匹配出来的广告。比起信息流其主观性更强，目的性更强。

    信息流和竞价哪个好？

    首先企业必须明确一点：信息流和竞价二者之间的需求点不一样，信息流是软性的植入，是根据网民之前的浏览习惯，基于大部分数据而推出的广告展示形式。竞价是强需求的，客户一旦需要后，就会立马行动，再用百度搜索的方式去了解。

    1、拿成本来说，信息流广告分为合约广告和CPC广告，前者即按照提前约定的广告展示量进行售卖固定位的广告形式。后者则是按照效果付费，会根据账户设置出价，按照点击次数进行计费。

    百度竞价采取的是预付费制，在账户中预存了推广费用即可进行推广。在推广过程中，结果会免费展现在网民面前，仅需要对那些访问网站链接的潜在客户点击支付费用。而具体每次点击的成本费用是取决于对关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况。

    2、从效果上看，信息流是一种被动型的推广，更多的是试探性刺激用户兴趣和需求，而创意也更倾向于深入挖掘客户潜在需求，从兴趣转化为需求。但是竞价更多的就是直接吸引有意向的人群，所以竞价推广也更注重突出产品核心竞争力，简洁明了地表达产品的重点，吸引目标人群。

    总结起来：两者相较，信息流与竞价同样都面对很大竞争压力，但是信息流的目标人群更加广泛，竞价搜索带来的是业务关联度更高的客户。所以如果是预算不多的情况，选择搜索是强需求的客户会更容易成交，成本浪费也会相对少一点，当然这都是建立在竞价账户已经设置的比较完美的基础上。企业可以根据自身实际情况考虑哪一种方式更加适合自己。